Un studiu recent realizat de The Harris Poll relevă că oamenii plănuiesc să cheltuiască mai mult pe cadouri de sărbători decât oricând înainte, iar Generația Z conduce acest val de consum, relatează WWD.
Potrivit sondajului efectuat pe un eșantion de 2.095 de adulți americani la începutul lunii noiembrie, Generația Z intenționează să cheltuiască, în medie, 1.638 de dolari, mai mult decât dublul mediei Baby Boomerilor, care se situează la 681 de dolari. Totuși, această generozitate are un cost emoțional: 60% dintre tinerii din Generația Z resimt anxietate legată de datoriile acumulate în perioada sărbătorilor.
Citește și: Rezervele de aur ale Rusiei au ajuns la cel mai ridicat nivel din istoria sa. Cât valorează
„Generația Z demonstrează o determinare puternică de a crea experiențe semnificative de sărbători, în ciuda presiunilor financiare,” a declarat Libby Rodney, director de strategie la The Harris Poll. „Cheltuielile lor reflectă atât o investiție emoțională în dăruire, cât și tensiunile financiare pe care le generează acest obicei.”
Pe lângă cheltuielile generoase, Generația Z și Millennials își simplifică pregătirile pentru sărbători folosind tehnologia. Aproximativ 69% dintre aceștia folosesc inteligența artificială (AI) pentru a găsi oferte mai bune, iar 57% apelează la AI pentru a crea felicitări personalizate. Cu toate acestea, 81% dintre respondenți consideră că semnătura personală pe felicitări rămâne esențială.
„Integrarea AI în tradițiile de sărbători indică o schimbare semnificativă în comportamentul consumatorilor”, a adăugat Rodney. „Tinerii consumatori valorifică tehnologia pentru a îmbunătăți, nu pentru a înlocui, experiențele umane.”
Deși generațiile Z și Millennials sunt nativi digitali, sondajul a arătat că experiențele din magazinele fizice rămân importante. 68% dintre aceștia consideră cumpărăturile în mall-uri o tradiție de sărbători, iar 40% le aleg ca destinație principală pentru achiziții. Mai mult, 65% dintre tinerii cumpărători susțin că vizitele în mall-uri reduc stresul specific sărbătorilor.
Millennials, în special, apreciază atmosfera festivă și farmecul nostalgic al acestor spații. „Constatările noastre arată că, în ciuda familiarității lor cu digitalul, tinerii consumatori își doresc structura și experiența oferite de retailul fizic,” a subliniat Rodney.
Studiul a evidențiat și preferințele generațiilor în privința comportamentelor asociate sărbătorilor. De exemplu, Generațiile Z și Millennials sunt mai toleranți față de obiceiurile non-tradiționale, precum cererea de bani pentru abonamente online sau achiziționarea cadourilor exclusiv de pe rețelele sociale.
Citește și: Denumirea „Bluetooth” își are originile într-un personaj istoric de acum 1.000 de ani
„Diviziunea generațională în eticheta cumpărăturilor de sărbători reflectă schimbările culturale mai largi,” a explicat Rodney. „Tinerii consumatori rescriu regulile, creând obiceiuri noi care îmbină confortul digital cu gesturile semnificative de dăruire.”
Acest studiu confirmă transformările aduse de tehnologie și preferințele generaționale în sezonul sărbătorilor, evidențiind dorința tinerilor de a găsi echilibrul între tradiție, modernitate și empatie.
