„Brandul Beckham” este întotdeauna pe primul loc, a declarat Brooklyn Beckham într-o ieșire împotriva părinților săi, David și Victoria, săptămâna aceasta, care a pus în lumină protecția juridică pe care un număr tot mai mare de familii celebre o acordă propriilor nume, scrie Reuters.
Postarea de pe Instagram a fiului cel mare al lui David și Victoria Beckham nu numai că a alimentat bârfele online din întreaga lume, dar a evidențiat și un aspect mai neobișnuit al mărcilor comerciale ale vedetelor, potrivit stiripesurse.
Citește și: FMI: Accelerarea reformelor structurale va stimula creșterea economică și nivelul de trai în Moldova
Documentele depuse în Marea Britanie arată că numele celor patru copii ai lui David și Victoria sunt înregistrate ca mărci comerciale, Victoria fiind listată ca proprietară în calitate de părinte și tutore. Numele lui Brooklyn a fost înregistrat ca marcă comercială în Marea Britanie în 2016, când avea 17 ani.
Înregistrarea lui Brooklyn, care acoperă produse de înfrumusețare, cosmetice, îmbrăcăminte, jucării și divertisment și alte categorii, potrivit Oficiului pentru Proprietate Intelectuală din Marea Britanie, va expira în decembrie.
Despre ce este vorba în disputa privind marca
În postarea sa, Brooklyn a spus că, înainte de căsătoria sa din 2022 cu Nicola Peltz, fiica miliardarului și investitorului activist american Nelson Peltz, părinții săi l-au presat „să renunțe la drepturile asupra numelui său”.
El a spus că familia sa apreciază „promovarea publică și susținerea mai presus de orice. Brandul Beckham este pe primul loc”.
Brooklyn nu a dat detalii despre ceea ce i s-a cerut să semneze, iar reprezentanții părinților săi nu au răspuns la solicitările de comentarii din partea Reuters și nu par să se fi pronunțat pe această temă.
În februarie acelui an, Authentic Brands Group a încheiat un parteneriat strategic pentru a deține și gestiona în comun marca David Beckham. Nu este clar dacă marca comercială a lui Brooklyn a fost implicată.
Celebritățile și-au înregistrat de mult timp numele ca mărci comerciale pentru produse derivate, iar această practică a crescut odată cu apariția sponsorizărilor și a rețelelor sociale, pentru a împiedica alte persoane să profite de numele lor fără permisiune.
Disputele privind astfel de mărci comerciale nu sunt neobișnuite. Cântăreața australiană Kylie Minogue s-a opus eforturilor vedetei de televiziune americană Kylie Jenner de a înregistra marca comercială „Kylie” pentru uz comercial, invocând utilizarea anterioară și riscul de confuzie în rândul consumatorilor. Minogue a declarat ulterior că cele două au ajuns la un acord.
Cântăreața Katy Perry se află de ani de zile într-un litigiu privind marca comercială cu un designer de modă din Sydney, a cărui marcă utilizează numele ei de naștere, „Katie Perry”.
Care sunt opțiunile lui Brooklyn
Afacerea familiei Beckham, în valoare de milioane de lire sterline, a fost construită de David, fostul căpitan al echipei de fotbal a Angliei, care a încheiat o serie de acorduri comerciale în timp ce juca la Manchester United și Real Madrid în anii 1990 și 2000, și de Victoria, membră a Spice Girls, cea mai mare trupă pop din Marea Britanie la acea vreme.
Victoria și-a lansat propria marcă de modă în 2008 și marca de produse de înfrumusețare în 2019, iar cei doi soți și-au împrumutat numele pentru mai multe produse, inclusiv colaborări cu alte mărci.
Cei patru copii ai lor, Brooklyn, Romeo, Cruz și Harper Seven, apar frecvent la prezentările de modă ale Victoriei și online. Brooklyn și Romeo au colaborat cu diverse mărci.
Mark Engelman, avocat specializat în proprietate intelectuală la Burnell Chambers, a declarat că înregistrarea unei mărci comerciale este relativ ieftină. „Dacă (copiii) se descurcă bine, pot câștiga bani din vânzarea de produse sau din acordarea de licențe pentru numele lor către terți”, a spus el.
Înregistrarea unei mărci comerciale în Marea Britanie costă de la 170 de lire sterline (230 de dolari), plus 50 de lire sterline pentru fiecare clasă suplimentară, și are o valabilitate de 10 ani. În Statele Unite, taxele încep de la aproximativ 350 de dolari.
James Corlett, partenerul director al firmei de avocatură Beyond Corporate Law, a declarat că înregistrarea numelor copiilor ca mărci comerciale pentru utilizare comercială viitoare este neobișnuită, dar nu fără precedent.
„Vorbim despre două persoane foarte faimoase în anii ’90 și 2000, în special, care s-au reunit pentru a crea, în esență, un brand puternic, care a fost în mod evident protejat prin utilizarea mărcilor comerciale”, a spus el.
„Au fost foarte pricepuți și perspicacți în utilizarea mărcilor comerciale. Și cred că înregistrarea numelui lui Brooklyn este doar o extensie a acestui lucru.”
Corlett a spus că Brooklyn, care are acum 26 de ani, ar putea încerca să se opună oricărei reînregistrări sau prelungiri a mărcii comerciale a familiei sale cu numele său atunci când va veni momentul reînnoirii.
Dacă numele nu ar fi fost utilizat în mod activ, el ar putea contesta reînnoirea sau ar putea solicita o marcă comercială pe care ar putea-o exploata în mod independent.
„Aici lucrurile devin potențial foarte interesante”, a spus el. „Elementul cheie al numelui Brooklyn este partea „Beckham”, care ar putea intra în conflict cu înregistrările Beckham existente.”
Citește și: Moldova obține dreptul de proprietate asupra Sanatoriului „Moldova” din Odesa
Orice dispută ar putea fi în cele din urmă rezolvată prin negociere, limitând potențial utilizarea de către Brooklyn a numelui său în categoriile principale ale „Brandului Beckham”, cum ar fi moda sau parfumurile, a adăugat el.
Brooklyn a semnalat deja o schimbare prin adăugarea numelui Peltz la numele său de familie după căsătorie.
El folosește acest nume în comercializarea sosului picant Cloud23, semnând contractele de promovare cu inițialele „BPB”.
