Nike Air Jordan 1 este, în anumite privințe, pantoful emblematic din SUA. Este o linie populară de pantofi sport, creată în urmă cu patru decenii pentru legenda de baschet Michael Jordan.
Dar, deși Nike își vinde majoritatea produselor în SUA, aproape toți pantofii sunt fabricați în Asia – o regiune vizată de tarifele președintelui Donald Trump împotriva țărilor străine, scrie BBC.
Citește și: O adolescentă ucraineană a fost recrutată de ruşi pentru a comite un act terorist. SBU a dejucat atacul
Acțiunile Nike au scăzut cu 14% a doua zi după anunțul tarifelor, din cauza temerilor legate de impactul pe care l-ar putea avea asupra lanțului de aprovizionare al companiei.
Ce înseamnă taxele vamale pentru prețul pantofului sport Nike?
Depinde de cât de mult din creșterea costurilor pe care Nike decide să o transfere clienților și de cât timp cred aceștia că tarifele vor rămâne efectiv în vigoare.
Mărfurile din Vietnam, Indonezia și China se confruntă cu unele dintre cele mai mari taxe de import din SUA – între 32% și 54%.
Rămân speranțe că Trump ar putea fi dispus să negocieze acele rate mai mici. Vineri, el a spus că a avut o convorbire „foarte productivă” cu liderul Vietnamului, ajutând acțiunile Nike să-și recupereze teren după căderile abrupte de joi.
Însă majoritatea analiștilor cred că prețurile vor trebui să crească. Banca elvețiană UBS estimează că va exista o creștere cu 10% până la 12% a prețurilor mărfurilor care vin din Vietnam – unde Nike produce jumătate din pantofii săi sport.
„Opinia noastră este că industria își va da seama că există puține modalități de a atenua impactul pe termen mediu, altele decât prin creșterea prețurilor”, a declarat analistul UBS Jay Sole într-o notă.
David Swartz, analist senior de acțiuni la Morningstar, este de acord că sunt probabile creșteri de preț, dar spune că o creștere mare a prețului ar reduce cererea.
„Aceasta este o industrie foarte competitivă. Cred că ar fi dificil pentru Nike să crească prețurile cu mult mai mult de 10-15%. Nu cred că ar putea compensa cea mai mare parte a taxei vamale”, spune el.
Multe alte mărci occidentale precum H&M, Adidas, Gap și Lululemon se vor confrunta cu aceeași situație dificilă
Nike a avut vânzări de aproximativ 51 de miliarde de dolari în cel mai recent an fiscal. Costul fabricării produselor, inclusiv transportul, profiturile terților și taxele de depozit, a consumat doar aproximativ 55% din venituri, oferindu-i o marjă de profit brut sănătoasă de peste 40%.
Dar acest profit este redus odată ce adăugați costul altor operațiuni comerciale. O treime din veniturile sale, de exemplu, este consumată de cheltuielile de vânzare și de administrare.
Marja de profit a Nike s-a redus la aproximativ 11%.
„Nu cred că Nike sau alte companii își vor remodela în mod semnificativ lanțul de aprovizionare în curând „din cauza complexității implicate în fabricarea de încălțăminte”, spune Sheng Lu, profesor de studii de modă și îmbrăcăminte la Universitatea din Delaware.
Citește și: Putin impune ucrainenilor din teritoriile ocupate să-şi ia paşapoarte ruseşti ori să plece
Matt Powers de la Powers Advisory Group spune că lipsa fabricilor de textile americane va face „dificilă și costisitoare [pentru Nike] să-și schimbe producția înapoi în SUA”.
Dl Powers a adăugat: „Această tranziție, dacă ar fi urmată, ar dura ani de zile și ar necesita investiții semnificative”.
Nike nu a răspuns solicitărilor BBC de a comenta acest articol. De asemenea, BBC a contactat 30 de furnizori din Asia, dar niciunul nu a răspuns.
