Valoarea tot mai mare a Bitcoin atrage atenția mărcilor de lux, care explorează posibilitatea de a accepta criptomonede ca metodă de plată. Această mișcare le permite să acceseze noi segmente de clienți și să-și consolideze loialitatea în rândul investitorilor în cripto.
Doar câteva mărci, precum LVMH, Hublot, Gucci și Balenciaga, au experimentat până acum plățile în criptomonede, conform unei analize Reuters. Recent, departamentul de lux Printemps din Franța a devenit primul din Europa care acceptă Bitcoin și Ethereum în colaborare cu Binance și Lyzi. Acest pas a atras atenția altor retaileri de lux, potrivit stiripesurse.
Citește și: Jean-Claude Juncker: Donald Trump ar trebui să fie tratat cu respect
„Am primit multe întrebări, iar interesul este evident”, a declarat David Princay, președintele Binance Franța, citat de Reuters, menționând că alte mărci de lux sunt în discuții pentru a adopta această metodă de plată.
Mărcile de lux folosesc criptomonedele nu doar ca modalitate de plată, ci și ca instrument de branding inovator. Andrew O’Neill, analist S&P Global Ratings, afirmă că această tranziție ajută mărcile să se distanțeze de percepția de „branduri prăfuite” și să atragă clienți mai tineri, inclusiv din Asia.
De exemplu, Balenciaga a lansat recent un suport din piele pentru hardware-ul cripto de la Ledger, simbolizând interesul tot mai mare pentru clienții din industria digitală.
Deși criptomonedele sunt atractive pentru o nișă de clienți, volatilitatea acestora rămâne un obstacol major. Majoritatea retailerilor reconvertesc imediat plățile în valute tradiționale pentru a reduce riscurile. De asemenea, metodele de plată tradiționale, precum PayPal, sunt văzute ca suficiente pentru cei mai mulți cumpărători, potrivit analistului O’Neill.
Exemple notabile din industrie
• Virgin Voyages oferă acum bilete anuale de croazieră pentru 120.000 de dolari plătite în Bitcoin.
• S.T. Dupont plănuiește să accepte criptomonede în magazinele sale din Paris înainte de sărbători.
• Gucci permite clienților să plătească cu până la 10 criptomonede pentru produsele din SUA.
• Printemps își extinde serviciul în New York, deschizând un retailer multibrand în Wall Street.
Citește și: Trei sferturi din suprafaţa Pământului a devenit ‘permanent mai aridă’
Adoptarea criptomonedelor de către mărcile de lux semnalează o tranziție importantă în industrie. Bitcoin, care a atins luni o valoare record de peste 107.000 de dolari, devine o monedă nu doar pentru investiții, ci și pentru experiențe și produse exclusiviste.
