Promoțiile Black Friday stimulează dopamina, declanșând comportamente impulsive, spune un studiu. Experții au oferit, de asemenea, metode pentru cumpărături un pic mai responsabile, scrie Science Alert.
Black Friday și alte campanii de reduceri generează reacții biologice în creier care stimulează cumpărăturile impulsive, potrivit experților. Reducerile activează nucleus accumbens, zona responsabilă de plăcere, eliberând dopamină, un neurotransmițător asociat cu fericirea și satisfacția, potrivit stiripesurse.
Citește și: Denumirea „Bluetooth” își are originile într-un personaj istoric de acum 1.000 de ani
Dopamina nu doar că intensifică sentimentul de recompensă, ci crește și impulsivitatea deciziilor de cumpărare, arată studiile. Promoțiile limitate în timp, cum ar fi ofertele „doar azi” sau cronometrele afișate pe site-uri, amplifică adrenalina și senzația de urgență, ducându-i pe consumatori în postura în care să acționeze rapid.
Totuși, există metode prin care cumpărătorii pot rezista tentației. Experții recomandă luarea unei pauze înainte de achiziție. În magazine, produsul dorit poate fi ținut o perioadă fără a merge direct la casă, iar online se sugerează închiderea ecranului și implicarea într-o altă activitate.
Citește și: Rezervele de aur ale Rusiei au ajuns la cel mai ridicat nivel din istoria sa. Cât valorează
„Când impulsul inițial dispare, oamenii realizează adesea că produsul nu este esențial”, explică specialiștii.
Conștientizarea acestor mecanisme poate ajuta consumatorii să facă alegeri mai informate și să evite cheltuielile inutile, în special în perioadele cu reduceri masive, cum ar fi Black Friday.
